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        美媒關注中國奢侈品牌崛起:感受到民族自豪感復蘇

        2018年11月28日 07:19   來源:參考消息網   

          參考消息網11月28日報道美國《福布斯》雙周刊網站11月26日刊登作者克里斯托夫·蔡斯的文章,題為《蘇醒的龍:中國奢侈品牌的崛起》。文章摘編如下:

          中國消費者已經成為世界頭號奢侈品購買群體,他們2012年從日本消費者手中奪得了這一桂冠?紤]到中國人口眾多,并且富裕消費者迅速增加,這不太可能令人感到意外。根據麥肯錫咨詢公司2017年的一份報告,中國消費者每年在奢侈品上花費逾5000億元,在全球市場中占到近三分之一。據高德納咨詢公司預計,到2024年,這一比例將達到40%。

          從某種程度上說仍然沒有受到關注的是中國作為奢侈品牌孵化器、而不僅僅是作為一個奢侈品消費國日益增強的影響力。隨著中國買家開始接受本土品牌,西方知名奢侈品牌可能幾年之后就將不再擁有如今的影響力。沒錯,中國富人仍然喜歡買一些普拉達和古馳,但他們正開始將注意力轉向本土設計師或外國華裔設計師,這些人的作品反映出他們的根,流露出一種民族和文化自豪感。

          魅力升級

          近年來,我們看到中國擺脫了它的“廉價”形象。iPhone手機在中國組裝,這如今幾乎變得微不足道——中國不再需要這種與奢侈品名氣之間的微弱聯系。它現在擁有海信、華為和小米等品牌,這些品牌正在改變人們對“中國制造”的看法。它們只是那些已經成為全球參與者并幫助打造中國制造新形象的中國企業中的少數幾家。

         

          下面是另一項重要情況:身為中國人已經變成一件富有魅力的事情。在廣告宣傳中,當地名人正代替西方面孔,甚至取代當紅韓國人。

          國際品牌予以關注

          如果你對中國奢侈品牌的影響力抱有任何懷疑,那你可以看看行業巨頭們正在做什么。一段時間以來,外國品牌一直在打造包含中國文化的產品系列(尤其是針對中國春節),從而在奢侈品和中國傳統之間建立起聯系。

          全球知名企業甚至正推出當地品牌,將中國美學和傳統融入現代產品,提高它們對中國消費者的吸引力。

          中國品牌的優勢

          對中國市場興趣濃厚的中國品牌正在利用它們所擁有的每一項優勢。它們現在可以聘用曾為國際奢侈品巨頭工作的經理?梢哉f,通過這種方式,中國企業能夠掌握奢侈品“密碼”。他們還邀請外國設計師創作他們的產品系列,從而擁有國際范兒。

          中國奢侈品牌穩步崛起的另一個明顯跡象是,在北京、上海和其他主要城市的大型購物中心,它們正緊挨全球頂級品牌開設店鋪。

          也許更重要的是,中國品牌可以直接打入最大的奢侈品消費群體,這是一個他們非常了解的群體。結果如何?與西方同行相比,它們更敏捷,更貼近消費者。本土奢侈品牌可以更好利用圍繞騰訊微信平臺建立起來的龐大中國生態系統,從而提供外國競爭對手可能難以復制的服務。

         

          另外還有資金的問題,資金在中國十分充足。

          向民族品牌轉變

          隨著中國在國際舞臺上變得越來越重要,中國人正感受到一場民族自豪感的復蘇,本土奢侈品牌正由此獲益。倫敦設計師李陽對此做了很好的總結,他對時裝商業評論公司說:“隨著市場變得更加成熟,身為中國人的更強自信感正令人們越來越渴望表達個性、個人身份和中國思維!毕蛎褡迤放频霓D變已經開始,全球舞臺上的緊張關系可能會加速這一轉變。

          最后,我想指出,我已經在中國生活八年。我之所以這么說,只是因為我親身體驗了這個市場的變化速度有多快。事實上,變化速度極其迅速,永遠會出人意料。我相信,對富裕中國消費者的爭奪戰才剛剛開始,本土品牌的勝算很大。(編譯/李莎)


        (責任編輯:秦爽)

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